Isaac Carrillo, ex Nike: “el éxito de una marca no es subir, es controlar la bajada”
¿Qué está pasando realmente en el negocio del running? ¿Por qué cada vez hay más marcas y menos tiendas donde vender? ¿Cómo decide una gran compañía qué producto lanzar, a qué precio, en qué canal y con qué historia? https://www.runnea.com/articulos/podcast/isaac-carrillo-nike-exito-marca-27357/ En este episodio de Running the Business, Jorge García y Gorka Cabañas hablan con Isaac Carrillo, ex Nike y actual corresponsable del mercado ibérico en Arc’teryx, para analizar desde dentro la evolución de la industria del deporte. Isaac lleva casi dos décadas trabajando en marcas deportivas. Empezó vendiendo a especialistas de fútbol y running, pasó por grandes cuentas como El Corte Inglés, saltó a la central europea de Nike en Hilversum y terminó liderando áreas vinculadas a producto, consumidor y estrategia de mercado. Una conversación sin filtros sobre Nike, Arc’teryx, retail, distribución, tiendas especialistas, cultura de marca, precio, moda, performance y el futuro del running como negocio. En este episodio hablamos de: * Por qué “el éxito de una marca no es subir, sino controlar la bajada”. * Cómo se construye una zapatilla desde la visión de producto, mercado y consumidor. * Qué papel tienen las tiendas especialistas en un mercado dominado por precio y canal online. * Por qué cada vez hay más marcas y menos sitios donde vender. * Cómo el producto performance de hoy puede convertirse en el lifestyle de mañana. * Qué está pasando con Nike tras sus últimas reestructuraciones. * Cómo marcas como On, HOKA, Salomon o Arc’teryx están cambiando la forma de entender el deporte. * Por qué la cultura de empresa puede ser más difícil de recuperar que el propio negocio. Una charla imprescindible para quienes trabajan en running, retail deportivo, marketing, producto, afiliación, tiendas, marcas o simplemente quieren entender qué hay detrás de las zapatillas que compramos. 👉 Suscríbete al canal de RUNNEA para más conversaciones sobre running, trail running, material deportivo y negocio del deporte. 🎙️ Running the Business es el podcast de RUNNEA donde analizamos la industria del running desde dentro. 🔗 Encuentra las mejores zapatillas de running y compara precios en RUNNEA: https://www.runnea.com/ #running #runningbusiness #nike #arcteryx #zapatillasrunning #trailrunning #retaildeportivo #runnea #podcast
