Facebook ha lanzado la iniciativa «Impulsa tu Negocio», un programa diseñado para ayudar a las pequeñas empresas a aprovechar al máximo las herramientas de publicidad y marketing disponibles en la red social y en su plataforma Instagram. En colaboración con Cepyme, las empresas asociadas podrán acceder a cursos de formación gratuitos a través de Blueprint, la plataforma de aprendizaje online de Facebook.
Esta estrategia puede verse como una respuesta directa al programa Actívate de Google, que también ofrece formación gratuita para emprendedores y pequeñas empresas. Ambos gigantes tecnológicos están comprometidos con la digitalización del tejido empresarial, un paso crucial para ampliar su base de anunciantes.
¿Por Qué es Importante para las Pequeñas Empresas?
Incorporar a más pequeñas y medianas empresas (pymes) a sus redes de anunciantes es esencial para Facebook y Google, ya que la publicidad es su principal fuente de ingresos. En el primer trimestre del año, Facebook reportó ingresos de 7.857 millones de dólares, representando el 98% de sus ingresos totales. Google, por su parte, generó 21.411 millones de dólares en publicidad, que constituyen el 87% de los ingresos de Alphabet, su empresa matriz.
Ventajas de Tener Presencia en Redes Sociales
La presencia digital es vital para las pymes. Gustavo Pernas, socio director de Facebook, destacó que tener una fan page permite a las empresas interactuar directamente con los usuarios a través del botón de mensajería, realizar transmisiones en vivo con Facebook Live, y medir el rendimiento de sus publicaciones a través de herramientas de análisis (insights).
Cifras Relevantes sobre el Comercio Electrónico en España
- 23,7% de las pequeñas empresas en España vende online, un aumento respecto al 19,5% del año anterior.
- Solo 5,4% de las ventas totales de las pymes proviene de canales digitales, mientras que el 77,5% corresponde a ventas en tiendas físicas.
Una de las mayores ventajas de la publicidad en estas plataformas es la capacidad de segmentar audiencias por sexo, edad, intereses y proximidad geográfica, permitiendo a las pymes dirigir sus anuncios a clientes potenciales específicos.
Estrategias para Contenido en Instagram
Instagram ofrece las mismas funciones publicitarias que Facebook, pero su naturaleza visual exige un enfoque creativo en la producción de contenido. Para facilitar esto, Instagram ha desarrollado aplicaciones como Boomerang, que convierte ráfagas de fotos en vídeos divertidos, y Hyperlapse, que estabiliza imágenes para un acabado profesional.
Consejos para el Éxito
Según Marta Mateu, socia directora de Facebook, los vídeos cortos tienden a funcionar mejor, y los primeros tres segundos son cruciales para captar la atención del espectador. Esto resalta la importancia de crear contenido atractivo y directo para maximizar el impacto de las campañas publicitarias.